随着“双十一”临近，家用电器类产品作为历年活动中的重要消费品，其销售情况将引起市场关注。目前线上两大主流平台的家电预售情况较为乐观。京东商城数据显示，洗衣机需求突出，50个洗衣机单品预定量超1万件，34个冰箱单品预定量也超过5千件。天猫商城数据显示，在几大家电品类中，洗衣机多个单品预定量已超过万件。据第三方权威机构预计，2016年“双十一”，冰箱线上零售额同比增幅有望到52.7%；洗衣机线上零售额有望同比增长51.7%。
点评：机构研报认为，“双十一”活动对家电企业终端销售形成较为明显的刺激作用。2015年“双十一”，洗衣机、冰箱市场全网销售均突破10亿元。上市公司中，美的集团（000333）正加快电商业务部署，电商整体销售今年上半年同比增长57%；小天鹅A（000418）是洗衣机行业龙头企业，电商零售额保持高速增长。
文章编辑:http://www.dmtz.com.cn
